Přinášíme Vám překlad velmi zajímavého článku ze serveru DealNews.com

Ekonomická krize mění význam “Černého pátku”. To je možná špatná zpráva pro prodejce, ale rozhodně dobrá zpráva pro kupující, alespoň na nějakou dobu. Ukážeme Vám způsoby, jakými ekonomika ovlivní letošní svátky.

Černý pátek již netrvá jen jeden den, stala se z něj celá sezóna
Když lidé mluví o černém pátku, mají na mysli den po díkůvzdání, ale faktem je, že v posledních letech myšlenka Černého pátku poněkud přebujela.

V předchozích letech byl Černý pátek dvoudenní událostí, přičemž většina online výprodejů začínala již na Den Díkůvzdání. V loňském roce Wal-mart odstartoval novou tradici se svým “Tajným výprodejem”. Tato akce začínala přesně tři týdny před Černým pátkem a nabízela HD-DVD za $99, laptopy Acer za $348 a plazmu s uhlopříčkou 127 cm za $999, tedy za ceny, které lze ještě letos považovat za agresívní. Není rovněž překvapením, že tímto krokem Wal-mart získal bezplatnou publicitu v hodnotě milionů dolarů. A pro zajímavost řetezec Best Buy snížil ještě ten samý den cenu HD DVD, čímž ukázal chuť soupeřit i za cenu ztráty a získat tím také kus bezplatného PR.

Cílem Wal-martu bylo roztáhnout význam Černého pátku na několik prodejních událostí v průběhu celého listopadu.V podstatě tu samou hru v provedení Wal-martu můžete sledovat i tento rok, ovšem tento prodejce do ní vstupuje v podstatně lepším fyzickém stavu než jeho konkurence. A tam kam táhne Wal-mart ho musejí nasledovat i ostatní prodejci, jako je Best Buy, Target a další. Pro mnoho z těchto řetězců je předvánoční sezóna ve znamení kréda “zůstat na živu nebo zemřít”. Maloobchodní prodejci prostě nemohou ignorovat význam obrovských výprodejových akcí ve stylu Černého pátku. A pokud se prodejce rozhoduje nekonkurovat, měl by si to dvakrát dobře rozmyslet. Před čtyřmi lety právě Wal-mart vynechal kompletně Černý pátek, veškeré reklamní taháky a letáky do schránek, což mělo zásadní dopad na tržby tohoto giganta. Prodejci, kteří nekonkurují v nabídkách Wal-martu a neudělají z Černého pátku celoměsíční událost si zadělávají na velké problémy a možná i bankrot.

Kreditní krize

Krize v půjčování peněz ovlivňuje prodejce a ovlivní ve značné míře i celý Černý pátek.
Většina prodejců si půjčuje peníze, aby mohli nakoupit skladové zásoby, které následně musejí prodat, aby pokryli dluhy (a nechat si samozřejmě zbytek pro sebe). Ovšem banky zpřísnily kritéria pro půjčky. Tím, jak trh půjčování peněz vyschl, prodejci mají čím dál horší podmínky při půjčování peněz od bank, specielně nyní, kdy banky vědí, že americký spotřebitel utrácí daleko méně za zboží nedenní spotřeby. Pro mnohé prodejce se tak cena za půjčky zvyšuje a to jsou náklady, které mohou destabilizovat i zavedeného prodejce. Bankrot není řešením, protože zbankrotující prodejci potřebují ještě více peněz, přičemž se snaži o reorganizaci.

Poprvé v historii je reálná možnost, že někteří prodejci se Černého pátku vůbec nedožijí, protože budou insolventní ještě předtím, než se tento svátek objeví na stránce kalendáře.

Mnoho prodejců půjde od válu ještě před vánoci.

Každým rokem někteří maloobchodní prodejci a řetězce vyhlásí bankrot (nebo skončí s podnikáním úplně) po vánocích. Je to běžný cyklus. Ovšem i to se mění. Minulý rok, CompUSA začala likvidovat svoje obchody již na počátku prosince a ty byly kompletně pryč na začátku ledna. (Nový CompUSA je provozován firmou TigerDirect.)

Letos je situace ještě horší. Linens n Things už bankrot vyhlásila. Likviduje skladové zásoby v kamenných obchodech i online, než zavře krám úplně. Circuit City se snaží předejít bankrotu uzavřením více než stovky svých megastorů a propuštením tisíců zaměstnanců. Mervyns zavírá všech 175 obchodů. JC Penney má velké problémy. Sears zavírá spoustu obchodů a to je teprve konec října!

Tisíce pracovních míst jsou v sázce a tolik obchodů končící s byznysem je špatné i v dlouhodobém horizontu. Ovšem v krátkodobém pohledu všechny tyto obchody budou muset zlikvidovat svoje skladové zásoby, z čehož budou těžce benefitovat právě zákazníci ve výprodejích. K tomu navíc uvidíte i spoustu výprodejů v obchodech jako je Buy.com, Woot, Fry’s Electronics, TigerDirect and mnoha dalších, kde se budou snažit zbavit skladových zásob cenově právě ovlivněnými výprodeji ze zbankrotovaných obchodů.

Nejlepší nabídky od doby prasklé dotcomové bubliny

Obchody mají problémy, ale to je ten nejlepší čas pro nakupující. Všechny ukazatele ukazují právě na tuto předvánoční sezónu, kdy bude nejlepší sklizeň těch nejšťavnatějších výprodejů od roku 2001.

Během dotcomového výprodeje online výprodeje dosahovaly úrovní nikdy dříve nevídaných. Andělští investoři pumpovali miliardy do firem bez jakýchkoliv vyhlídek do budoucna nebo alespoň obchodního modelu jako byly Pets.com, Mobshop, Outpost.com, Beyond.com, Flooz a tisíců dalších. Ale to byly nejlepší nákupní časy pro obyčejné zákazníky! Matrix na DVD /tenkrát úplně nové zboží) stálo 2 USD včetně poštovného. WebMD dávalo zadarmo pár běžeckých bot New Balance v hodnotě 70 USD. Incentivní program ValueAmerica v podstatě srazil každou cenu na polovinu, u všeho, včetně počítačů.

Letošní nabídky zřejmě nebudou až tak úchylně dobré, ale rozhodně budou nejlepší od té doby ze dvou hlavních důvodů:
První, pouze dvě věci dokážou natáhnout lidi do obchodů: úžasné zboží a supernízké ceny. Prozatím jsme neviděli žádný úžasný produkt, který by měl poznamenat letošní vánoce, což nechává prodejcům pouze jedinou možnost: výprodeje, výprodeje a zase výprodeje.

A za druhé, čím dál více online i maloobchodních obchodů vyhlašuje bankrot. Zboží ze zbankrotovaných firem je prodáno v aukcích likvidátorům. A toto zboží si následně najde cestu do obchodů, které Vám na našich stránkách ukazujeme, ovšem za podstatně jiné než originální ceny. Rovněž bude možné koupit starší skladové zásoby za významné slevy od prodejců, kteří se ocitli ve víru kreditní krize a potřebují hotovost jak nejrychleji to jde.

Je to úžasná vichřice. Zákaznící musí snížit výdaje. Obchody musí snížit ceny, aby přitáhly masy do svých obchodů. Konkurence a snížené zisky poženou už tak trpící obchodníky k bankrotu. Kreditní krize dá bankrotujícím obchodům poslední ránu, tlačíc je k prodeji celých skladů do rukou likvidátorů, kteří stále ještě mají přístup k nějaké hotovosti. A nakonec dvoutisícová HDTV se objeví na Buy.com za 1199.

Více výprodejů luxusních značek

Luxusní značky se musí sžít s realitou, že hodně lidí si začíná utahovat opasky. Navíc když už se rozhodnou k nákupu, tak jsou chytřejší a vybíravější. Není mnoho příležitostí, které by právě jim mohly přivést zákazníky a pokud luxusní značky zůstanou stranou od nejsilnějšího prodejního šílenství roku 2008 může jim to vážně narušit zisky a nahnat je do spirály záhuby.
To je jeden z důvodů proč velmi pravděpodobně uvidíte i luxusní značky participovat na Černém pátku daleko více než kdy v minulosti. Apple, technologická luxusárna číslo 1. Na Černý pátek pořádá výprodeje už leta a nejinak tomu bude i letos. Podívejte se na předražené značky jako je Ralph Lauren, Coach a Gucci, které bude výrazně zlevněny při probíhajícím Černém pátku v obchodech Macys.com, Saks a dalších prodejních řetezcích. Saks nabízí dokonce slevové kupóny, které snižují ceny právě těchto drahách luxusních značek, což je historicky rarita. A dokonce i Tiffany už nabízí výprodeje.

Závěr

Je jen na Vás, zda se zúčastníte tohoto největšího amerického výprodeje v historii a využijete jej nejen pro předvánoční nákupy. Rozhodně ale je a bude co kupovat.